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对比欧美国家付费转化率达到20-30%

2019-02-11

 

  四大在线音乐派系腾讯、阿里、网易、太合中,腾讯与网易在核心舆论场打得火热,而另外两家则相对安静。

  (上图引用《 2017 年Q1 在线音乐播放器行业排名盘点》数据,排名综合QuestMobile、艾瑞等多个主流报告机构数据,注:酷狗、QQ、酷我合为腾讯音乐)

  与昨天刷屏的王兴《财经》专访中所讲的 4 进3、 3 进 2 竞争规律如出一辙,但竞争本身不重要,重要的是竞争背后的趋势。

  无论国内国外,在线音乐平台都是“砸钱”的玩意儿,版权购买、用户运营需要大量资本投入,除了像Apple Music、腾讯音乐这种 “富二代”,上市融资是大家逃不过的命运。

  2017 年上半年,国内在线音乐平台加速了上市的进程。 4 月,网易云音乐对外宣布完成7. 5 亿元的A轮融资,由上海广播电视台领投,芒果文创基金、中金佳泰基金参投,融资后网易云音乐估值达到 80 亿元。 5 月,腾讯也坐不住了,放出腾讯音乐启动上市计划、寻找投行的消息,并盛传预计估值达 100 亿美元。

  国外Spotify仅半年内就收购了 4 家与音乐相关,又自带人工智能、大数据、区块链“技术光环”的公司(Niland、Mediachain、MightyTV、Sonalytic),挖角WPP并购高手Sheila Spence,为上市做足准备,传年底或明年年初将以不发行新股的方式“直接上市”。

  音乐版权贵,但要一直买下去;用户能付费,但渗透率仍很低。对比欧美国家付费转化率达到20-30%,中国转化率仅3%左右。以腾讯音乐为例,虽然月活跃用户已经达到 6 亿,但付费用户也只有 1500 万。钱是还要继续砸的,所以未来在线音乐平台融资的消息还会更多。

  上半年,在线音乐版权之争看似很激烈。网易云音乐获日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的大陆独家版权代理,太合音乐则与全球最大流行音乐曲库The Orchard达成独家合作、收购亚神音乐、旗下百度音乐拿下滚石唱片版权。

  但随着环球音乐中国大陆地区独家分销权收入腾讯音乐囊中,国内音乐版权竞争格局基本落定,腾讯音乐目前已集齐环球、华纳、索尼三大国际顶级唱片公司,与 200 多家唱片公司有正版合作, 1700 万以上的正版曲库,全球能赛过腾讯音乐的也就只有Spotify( 2000 万正版曲库)。

  音乐版权有效期一般是2- 3 年,所以说,腾讯音乐在版权格局上的绝对领先地位,至少在2- 3 年内都很难撼动。要知道环球、华纳、索尼掌握着全球音乐行业大部分的头部IP。有调查显示, 2015 年,美国排名前 1000 的流行音乐歌曲,占据数字音乐总流量的18.8%, 2016 年占据23%。腾讯建立版权壁垒的同时,相当于也拿到了流量保障。

  不过这里需要来盆“冷水”。其一,好东西自然贵,头部IP也一样,但不一定能赚回来。国外版腾讯音乐——Spotify(同样也跟环球、华纳、索尼三大唱片公司签下版权合作), 2016 年Spotify超过80%的营收全都返还给了唱片公司和艺人,尽管当年营收增长43%,依然未能实现盈利。其二,根据《经济学人》杂志中显示的Spotify数据,其20%的曲库歌曲从没被用户收听过,“僵尸”音乐如何利用成了一大难题。秒速时时彩最新技巧